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彩電新手利亞德PLANAR,不小心整了一個全球第一

來源:投影時代 更新日期:2020-06-15 作者:那山那水

    當疫情下,多數彩電企業在抱團取暖。甚至,長虹這樣的老牌巨頭又開始賣資產的時候,一家名不見經傳的彩電新手,卻整出一個“全球第一”。

    半年時間,利亞德PLANAR打造出全球大屏之王

    2019年11月4日,利亞德旗下全資品牌PLANAR發布基于Micro LED技術的 135英寸8K電視、120英寸8K電視以及100英寸4K AI智能電視。2020年1月份,美國CES展PLANAR追加發布Micro LED 216英寸8K產品、Micro LED 135英寸 4K產品、Micro LED 110英寸4K產品。

    6月11日, PLANAR與國美零售戰略合作發布會在北京正式舉行。PLANAR推出98英寸、86英寸、75英寸等全尺寸系列LED液晶電視產品,進一步補充巨幕大屏的“下邊際”。

彩電新手利亞德PLANAR,不小心整了一個全球第一

    至此,全球彩電市場,在75到216英寸,擁有4K、8K兩大分辨率標準,9個“圓滿覆蓋大屏需求”的尺寸線,涉及液晶和Micro LED兩大技術的“大屏之王”誕生了。而且,在全球彩電產業,還沒有第二品牌,在大屏視聽上能夠拿出“相當的巨幕彩電巨制”。

    迅速布局之下,可以看到利亞德PLANAR體系對巨幕電視的看好,對未來彩電消費轉向“巨幕享受”的信心,更是可以看到“利亞德”基礎技術儲備的雄厚:從5年前的試水LED小間距電視大屏,到現在的系列化雙品牌產品,國內外雙市場運作,小間距LED與液晶雙技術線出擊,其家用消費板塊布局更為成熟。

    “大”電視真的大有希望嗎

    利亞德PLANAR推出的75到200+的巨幕電視產品,在市場上的消費占比是多少呢?答案是,3%,不到150萬臺每年。這還是近年來大尺寸電視高速增長之后的“數據”。單純的從存量看,顯然這不是藍海市場。這也是消費者對這種大電視品牌無從了解的原因。

    但是,如果從增量看,3%的市場份額,差不多有一半來自于過去10個月的成長。即,75英寸以上電視處于一個“年度翻番”的爆炸行情階段。是一個典型的增量決定一切的“細分”品類。例如,以80英寸主打的激光電視,在一季度疫情之下,依然取得了超過100%的成長率。

    與百英寸大屏彩電大受歡迎一致的另一個數據是,2019年家用投影已經有300萬臺的市場規模——及2000-4000元主流價位下,大屏需求是有“海量市場”的。真正限制大屏電視市場規模的不是“需求”而是“供給的成本”。

    從后者看,近三年來大尺寸液晶產品的價格下降是打對折式的;小間距LED屏產品技術加速成熟,成本下降也是斷崖性的。——有成本下降作為基本武器和戰略依托,利亞德PLANAR看好家用大屏需求的成長不足為奇:退一步講,即便這一超大屏需求不是“普及型的”,而是家用投影已經證明的數百萬臺規模,對于小間距LED屏和大尺寸液晶產業而言,都已經是一個“不小的市場”。

    更何況,過去20年彩電消費的尺寸中樞一直在上升:2000年,占比最高的29英寸、2004年32英寸成為當家花旦、2008年42英寸再次上位。現在55英寸已經成為主導性市場品類,占國內彩電需求的三分之一。65英寸做為行業看好的下一個主流尺寸2020年第一季度的占比已經達到14.5%,是2017年的三倍多……這一趨勢下,誰能說三年之后百英寸不爆發呢?

    “消費需求是明確的”、“技術進步方向也是明確的”。這一背景下,利亞德PLANAR看好超大屏市場、并以此為突破口布局消費大屏,幾乎是“必然之選”。

    利亞德PLANAR是誰,何有勇氣挑戰彩電渾水

    彩電產業是一灘渾水。這一點恐怕沒人不認同:新興品牌,如小米、華為、一加大戰之下,也有樂視、暴風、微鯨等黯然離場;傳統巨頭海信、創維、TCL爭霸之下,也有廈華的隕落、長虹等昔日王者20年來份額的下降;這一市場更有海外巨頭的興衰起落,強如液晶之父的夏普現在是邊緣品牌、日立三洋等已經不見身影……

    “市場沉浮,幾興幾落”。在存量產業鏈中,彩電品牌之間可謂之“鏖戰”。這樣的環境下,敢于全新下場玩一把的,沒有哪一個“沒有兩把刷子”。利亞德PLANAR也不例外!

    一方面,利亞德在全球小間距LED屏市場和技術研發上處于領先優勢。在Micro LED新體制技術上,渴望掌握彎道超車的機遇:這是傳統彩電企業較少涉及的技術門類,卻是利亞德的看家本領。可以說借助Micro LED的大尺寸化優勢,是利亞德PLANAR體系的“最強競爭力”。

    另一方面,PLANAR品牌并非“顯示新人”。這是一個美國市場注明的專業顯示品牌。產品線涉及從投影、LED屏到液晶顯示器等眾多產品線。只不過傳統市場在美洲地區、傳統產品線集中在工程和商用等高端顯示領域。

    但是,PLANAR也有“家用業務”。即家庭影院投影產品。甚至,10年前PLANAR家用投影機還有過在國內市場的初步嘗試。從這個角度看,PLANAR比大多數傳統彩電巨頭,更有資格說自己“擁有大屏巨幕的基因”。且依托北美為主的發達國家市場,以及北美那種“別墅”為主的居住風格,私家大屏影院在北美的“文化”接受程度之高,全球無出其右者。

    因此,利亞德PLANAR系在技術上有“前沿性”的優勢、有“家用影院的積淀”、也有一定的市場和產業鏈影響力。利亞德PLANAR系進入大屏彩電消費,打拼超大巨幕私家影院市場并非“從零開始”,甚至其扣除品牌的認知廣泛度之后,其他方面還會超越大多數彩電傳統品牌。

    巨幕大戰,一場未來之爭

    瞄準大屏巨幕:這一彩電戰略不是利亞德PLANAR的獨有。例如,2014年海信推出激光電視,就是瞄準100英寸左右的大屏幕彩電市場。京東方建設10.5代液晶面板線,也是看好75英寸以上彩電市場的需求發展。三星在Micro LED上的布局,以及傳聞秋季會推出75/85/100英寸Micro LED彩電新品,目標自然也是“巨幕電視”。

    利亞德是小間距LED屏的全球旗手、海信是中國彩電市場十余年的冠軍、京東方是全球最大的液晶面板企業之一、三星是全球彩電NO.1……這些不同領域的掌門人,正準備在超大屏電視市場來一次“華山論劍”。包括Micro LED技術、液晶彩電技術、OLED彩電技術、激光電視技術,更是在大屏市場“各顯神通”。陣營之爭、技術路線之爭再起風云。

    這種巨幕時代的變化與5G帶來的智慧應用變化一起正在構成今天彩電市場最大的變數。華為依靠智慧技術的領先,進攻彩電市場,利亞德PLANAR則依靠巨幕技術的積淀,進攻彩電市場——一場波瀾壯闊的未來彩電大戰正在上演。

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