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疫情后的新時代百年變革,向外更向上

來源:投影時代 更新日期:2020-05-26 作者:那山那水

    “必須在特殊的時代背景下,審視新冠疫情對產業經濟的深遠影響!”面對2020年新冠疫情全球流行造成的“市場壓力”,視聽產業一位元老認為,“就疫情論疫情,不足以看清疫情所帶來的‘世界之變’”。

    對此,最直接的結論是,疫情將開啟經濟全球化,特別是顯示產業“國際化”的新格局。而且這個格局,具有“百年變局”的重大意義!

    后疫情時代,國際化新局面

    “二月還在想,國內損失海外補;三月看環球,這邊獨好!”這是顯示行業對新冠疫情影響的一句調侃。這句調侃的背后則是,“此前牛哄哄、看似強大的歐美,在疫情面前的不堪一擊”!

    這對于顯示行業而言,不是好消息:包括彩電等在內,我國早已是顯示產品的全球第一大供給國。國際市場的動蕩,最終會轉化為國內企業的“生產經營”壓力。“從未想過,全球第一強的美國,經濟停擺是什么狀態!”一位行業人士指出,作為出口美國LED屏較多的企業,現在“沒招了”。

疫情后的新時代百年變革,向外更向上

    “即便兩次世界大戰時期,歐美都沒有這么‘慘痛’的失去全球實力高地的形象。”“全球經濟和實力從歐美中心論的三百年近代史,在向‘新全球命運體’的未來結構,加快轉變!”“成長和繁榮中心正在重塑,未來的購買力和消費力中心也在重塑。”“對所謂發達的定義必須從此改變”……

    各種判斷之下,對于顯示產業的國際化而言,首要的變化就是“回不去的歐美中心論”。的確短期看,歐美的消費力依然是一流的;但是,長期看全球的發展、數字信息化的普惠化,已經將顯示產業國際化的坐標中樞向更廣闊的地區轉移。同時,在北美地區,日益民粹化的美國,正在扮演全球經濟和產業鏈的破壞者角色,這也加重了行業同仁對“國際化的歐美中心論”的擔憂。

    相比之下這次疫情,只不過是加速放大了歐美固有問題,讓未來的全球市場格局在放大鏡下呈現的更為清晰。“疫情是試金石。是騾子是馬,在疫情下得到了根本而透徹的檢驗。”

    在這樣的局面下,全球產業格局“方向性”重構已經不可避免。即,以一路一帶為代表的“全球繁榮”,取代單純的“歐美發達國家繁榮”,會成為歷史趨勢,更是“新興企業”國際化過程中可選擇的“先增量后存量”、“先容易后困難”的最好“走出去路徑”。“全球化布局的結構性重調不可避免”,一位LED大屏行業的老總認為,“分散布局、加速新興市場布局”是未來成長的關鍵,也是對抗目前疫情影響,全球經濟衰退預期的最好方法。

    人無我有、人有我優,全球市場要向上

    “沖擊嚴重性與‘大而不強’程度成正比!”行業專家指出,顯示產業受國際疫情沖擊,最嚴重的當屬于代工產業,尤其是整機顯示代工:因為這種制造模式自主性差、競爭力主要在成本控制,且強調巨大的客戶規模。這使得這類企業現在“很難受”。

    事實上,我國顯示產業雖然“國際化比例”不低,但是大而不強是其基本面:如彩電產品,出口大頭是OEM、液晶面板雖然產能全球第一了,但是產品結構上依然處于升級階段、LED大屏是出口市場開拓較早,也是自主創新技術最強的細分品類,不過海外市場的品牌價值依然處于初創階段、DLP拼接,LCD拼接,商業液晶顯示等產品,國內企業尚未進入品牌出口時代……

疫情后的新時代百年變革,向外更向上

    “大而不強、附加價值低、品牌化程度低,這些方面綜合起來就是‘客戶眼中你的必要性不強’。這使得疫情之下的砍單,很可能率先落到國內企業身上!”因此,疫情時代給國內顯示產業的更大的提醒就在于“如何突破大而不強的困局”。這其中,小間距LED顯示過去5年的成長是比較好的正面案例。

    小間距LED屏通過技術突破的市場引領性,完成了從“價格型出口”到“品質型出口”的第一級跳躍,建立起海外市場的品牌矩陣,并通過mini-led時代的進一步技術聚焦和提升,努力走向全球產業鏈供給的“更高點”。“人無我有、人有我優,應對各種風險都會有底氣、有堅守的信心。”相反,如果是“大而不強”,可替代性強,那么危機中是不是會被“挖角”就有很大風險。

    所以,疫情帶來的“內在提醒”,核心依然要落實在“創新研發”上,要走出高質量“出口”的新路,不能長期滿足于“低質量的、量大不強、重復建設”的出口格局上。

    凝聚品牌競爭要素,加大走出去的“我”字內涵

    “貼著別人的標簽賣,真正的客戶、消費者都不會認識你,也談不到認可你。”“代工這種長工經濟,怎么著都會比‘地主’更容易受到危機的沖擊。”

    疫情之下,海外市場對顯示產業的沖擊,集中表現在國內企業“品牌競爭力”不足這一點上。大量企業體現出“兩頭在外”,中間掌握的產業鏈環節集中在“微笑曲線”底端的特征。這使得這些企業,很容易在需求萎縮期被率先擠出市場。

疫情后的新時代百年變革,向外更向上

    “從三來一補開始的外向型經濟,不能始終只是三來一補!”行業專家指出,市場化的發展策略一定伴隨著產業升級。其中,民族顯示產業的外向發展,核心是在關鍵創新力支撐下,走出自主品牌的道路。即真正打通“客戶認知最后一公里”。“品牌,本質是對未來市場的信用保障,沒有這個就談不到軟實力的不斷積累”。行業人士指出,“品牌”環節讓給別人,是疫情下,很多外向型顯示企業“危機”的最大根源,也是其能否長期堅持下去的關鍵所在。

    “疫情是一堂課。課上了就要有收獲。”在2020年全球市場的疫情動蕩中,找到“品牌”這個粘結“供給鏈兩端”的節點,就找到了“抗住危機”核心的支柱:代工和OEM是剛性生意;品牌和創新是彈性生意——抗風險能力差異顯而易見!

    事實上,疫情的發生對全球產業供應鏈的影響將極其深刻。不僅本土企業會受到沖擊,歐美等地區產業鏈也會受到沖擊。而本土疫情率先被控制,打出了很好的“時間差”。利用這些時間差,并利用國外市場一些顯示企業低迷、高杠桿、資金鏈危機、甚至退出的空檔期,實現嶄新的“更高層次上”的外向發展,應當被視為“危機中的機遇”。

    在國內顯示產業正在經歷本土自主技術創新升級、與歐美老牌行業企業進入“平等技術世代”競爭期的大產業背景下,疫情對生產的擾亂、優勝劣汰效應很可能是本土品牌,“后疫情”時代加速走出去的“重要機遇”。從發展的角度審視疫情下的全球市場變化,站在全球技術中心、創新中心、消費中心轉移的視角下,而不是簡單的視疫情為“危機”,把握當前全球經濟格局重構的歷史大勢,就會看到疫情在一定程度上加速了中國視聽產業全球化時代的到來。

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