【導語】4月份,大屏顯示市場出了一件“具有歷史意義”的大事件。紅米將98英寸智能電視價格壓低到空前的19999萬元。紅米說了這句話:“巨幕辦公會議、大視角夠清晰,倍增效率”——且該產品支持企業團購。
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紅米要暴打商務投影:這事你想多了

更新日期:2020-04-01 作者:那山那水
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第133期

    4月份,大屏顯示市場出了一件“具有歷史意義”的大事件。紅米將98英寸智能電視價格壓低到空前的19999萬元。

    與市場同類產品10到50萬的價格,甚至2008年這類產品剛剛出現的時候百萬元價格比較,這絕對是“白菜化”的價格了——即便是與,目前熱銷的激光電視組合套裝比較,紅米98英寸液晶大屏的價格也“有點便宜”。大屏君注意到,“便宜”也是紅米這款產品官方稿件的重要內容之一。

紅米要暴打商務投影:這事你想多了

    另一個產品細節是,紅米說了這句話:“巨幕辦公會議、大視角夠清晰,倍增效率”——且該產品支持企業團購。顯然紅米意識到“大屏會議市場”將是超大尺寸液晶電視的“重要市場”:因為,此前55-65英寸液晶電視已經大量進入“企業會議室”應用。外加新冠疫情以來的“云辦公”風潮……小米對大屏顯示的未來企業市場有“更多”的期待不足為奇。

    但是,僅僅靠98英寸19999元的低價,小米系真的能進入“智慧辦公大屏”市場嗎?大屏君認為,撬動會議大屏市場,僅僅是“低價”遠遠不夠!

    紅米大屏在會議室“優勢”有些不足

    2017年以來,會議室中“液晶顯示設備”出現了大幅增長。其原因有兩個:1.大尺寸液晶更為便宜,比如86英寸產品只要萬余元;2.大尺寸的納米銀線觸控屏幕“終于”量產,成為會議應用中的重要價值點。兩者共同推動了3年來會議交互平板10倍級別的成長。

    但是,大屏君不得不說,交互會議液晶平板依然是“小眾產品”——因為,即便大尺寸液晶價格下跌了,這類產品依然是“高價格”的品類。

    事實上,占據會議室大多數客戶選擇的產品,價位長期處于3000+:一方面,用戶可以選擇傳統投影機產品,實現100英寸的大屏幕顯示;另一方面,用戶也可以選擇65英寸液晶電視,達到比較明亮的畫面效果。二者的經濟性優勢是紅米98英寸產品不能媲美的。

紅米要暴打商務投影:這事你想多了

    但是,大屏君覺得紅米98英寸智能電視在會議室市場最大的“弱點”還不是價格,而是“這么貴的投資,居然沒有觸摸功能”:65英寸或者55英寸的紅外觸控液晶設備,價格只有四五千元,甚至更低;配備投影機應用的電子白板價格也只有數千元而已;液晶會議大屏市場萬元以上的用戶選購,絕大多數都具有電容觸控功能。

    論低價格,有更低的選擇、論同等級價格,86英寸觸控屏產品必然是更好的選擇。”對比,大屏君不得不說紅米98英寸智能電視進軍會議市場有些“小尷尬”。

    從需求出發,大屏必須廉價依然是會議市場主流

    用液晶平板挑戰會議投影機的“市場主角”地位,這件事情至少已經有15年的歷史。但是,直至今天,會議室的顯示選擇依然沒有離開“投影機”產品。這一事實的原因在哪里呢?大屏君覺得,這與會議室應用的特殊需求,有莫大關系:

    第一,  會議室一定喜歡大屏顯示——誰都喜歡屏幕更大。但是畫面也要舒適——投影顯示的特點之一就是“畫質舒適”,理想觀看距離更短。而大多數會議室恰恰不是學校那種“大教室”,而是10-30人的空間為主。這樣的空間內,大畫面+畫質舒適性,必然是投影更為合適。

    第二,  談到會議室自身的空間尺度問題,也就會涉及產品的安裝問題——能夠壁掛、或者投影機這樣頂部安裝是最好的選擇。這樣能夠讓會議室看起來不那么空間緊張。投影的屏幕和主機吊裝,在不用設備的時候,格外能夠帶來舒適的空間感。同時,會議室中很大部分是“隔斷”房,墻壁很難承受98英寸液晶這樣的分量——很多時候對86英寸液晶都不能承重。

紅米要暴打商務投影:這事你想多了

    第三,  會議室使用細節需求也有其自身特點,這就是生產性和有限性。作為企業設備,會議室大屏要發揮生產價值,企業按照生產工具的標準采購,不會簡單追求科技先進性,反而會在意投入產出比——這時候,誰比得過3000+的商務投影機呢?另一點是會議室顯示設備的應用有限性(不像教室那樣高強度應用),投影機汞燈產品3000小時的壽命,一年300天都有會,每次用1小時,也夠用10年了——這也是為何激光投影機價格已經下降,但是在會議室依然“占比有限”的原因(2萬小時的壽命是紙面上六七十年的使用時間,這毫無投入產出意義)。

    第四,  如果用戶真的不喜歡投影機畫面,那么便宜的產品還有65英寸、75英寸這樣即便宜、觀看距離也更為適合普通會議室的液晶電視可以選擇——這些產品還具有可選擇產品更豐富的特征。

    所以,大屏君并不是否認有些企業會購買紅米98英寸電視,但是很可能這種購買的用途不是“會議室”,而更像某種“形象展示”性應用。因為,“沒有觸控”、“不夠便宜”、“競爭產品更專業”的市場特點,足以讓更多的潛在客戶選擇其他產品作為會議室大屏。

    會議大屏終究要變,方向在哪里

    當然,現在紅米明確提出“會議大屏”這個概念,是一個值得鼓勵的事情。尤其是新冠疫情以來,云辦公、遠程會議的頻度大大提高,將全面加速社會經濟“云”化運行。這對于會議室大屏而言是一個“需求開啟的窗口”。

    同時,會議室大屏也在向“畫面更大”“畫質更好”“更智能”的方向前進——這也是小米電視的技術要求。但是,大屏君覺得,作為會議大屏,必然和彩電有些差別。未來會議室大屏,需要滿足智能和觸控互動、大畫面并輕重量,以及最關鍵的低成本等因素,才能稱為“理想產品”。只有這樣的技術才是適合絕大多數中小企業、甚至能夠走進千萬級教室全面普及市場的產品。

    從現有的技術路線角度看,能同時滿足以上這些條件的,主要有兩個:一個是激光電視的方案——大畫面、高畫質、智能互動都是現實技術,但是價格還不如人意,不過也處于不斷下降的通道上。尤其是激光電視的抗光幕價格,雖然持續高企,但其固有成本并不高,在核心專利過期后,有明顯的大幅下降空間。

    另一個方案是“印刷顯示”技術,例如印刷OLED或者是印刷QLED顯示屏。這些屏幕可以畫面更大、效果更高,更為重要的是比較今天的大尺寸液晶更為便宜、更為輕薄(不需要必須安裝在承重墻上),甚至可以做成柔性卷曲產品(屏幕安裝投影化),且可以與觸控一體化制造。

    但是,這兩個比較“符合理想產品狀態”的方案,有一個顯著差異:即激光電視是“市場進行時”,印刷顯示還處于“實驗室階段”。市場化進度不同,這是大屏君暫時看好激光電視產品發展的原因所在。至于印刷顯示技術大規模成熟,或者說5年之后誰能“制霸”會議室大屏,那就是另一個問題了。

    綜上所述,紅米98英寸液晶電視進一步引爆了“大屏市場”的激烈技術路線競爭。無論是家用、商用還是教育都是如此。“競爭是發展的動力”。大屏君并不認為紅米是市場的破壞者,反而覺得有這樣的對手,投影產品、激光電視、印刷顯示等技術陣營才有“更多的動力改變”。而“改變和創新”必然帶給市場和社會更大的價值提升。

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