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疫情下,國貨第一品牌極米扛起投影業“大旗”

來源:投影時代 更新日期:2020-03-24 作者:那山那水

    2020年春,新冠肺炎下電器產品1-2月份消費下滑高達三成。這一不利因素也影響到整個國內投影市場。行業幾乎用“冰封”來形容一季度的成績。

    但是,寒流之下投影市場也有“中流砥柱”。據京東數據顯示,春節期間,京東平臺上投影機品類成交額同比增長166%,其中核心成長來自于家用投影儀,其成交額同比增長超200%。極米H3投影機更是突破千萬銷售額,成為了高端家用智能投影的人氣王。連續兩年穩居國內投影市場NO.1的極米,再次帶領家用投影在疫情下走出“獨立的自信行情”。

    疫情下,本土品牌助力大屏文化加速滲透

    據IDC最新發布的《IDC 2019年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》顯示,2019年中國投影機市場總出貨量累計達到462萬臺,同比增長6.3%,其中家用消費投影機出貨量超過279萬臺,同比增長23%,是拉動投影機行業增長的核心加速器。廠商方面,極米科技2019年出貨量達67.6萬臺,市場份額占比15%,再次蟬聯中國投影機市場第一寶座。尤其是在家用LED投影市場,極米占有率高達25%——這是本土市場,即便外資巨頭都未曾取得過的巨大市場優勢。

疫情下,國貨第一品牌極米扛起投影業“大旗”

    在疫情期間,投影產品“大屏”“護眼”兩個巨大的賣點,成為云辦公、在線學習與居家娛樂的重要“消費升級”選擇。據極米介紹,為了應對疫情期間的“市場需求突變”,極米在多媒體內容方面進行多項調整:首先,在頁面上增加了防疫專題,通過學習防疫知識點“戰疫情”;其次,上線緩解焦慮的心理課程,讓用戶在特殊時間做好心理調節;此外,為了用戶在家的多場景使用,極米第一時間上線《囧媽》、《新世界》等影視內容,并新增健身內容、教育內容。針對疫情期間的消費需求應急,這種快速的反應速度,贏得了消費者廣泛的贊譽。

    尤其在在線教育方面,極米科技不僅提供了包含義方教育與教學大綱同步的在線教育課程,也提供了各在線教育的精品課程。疫情期間,極米在線教育用戶規模比疫情前上漲超10倍。與投影的大屏顯示、護眼健康等特點結合,“投影”成為疫情期間“停課不停學”的“戰略利器”。

    恰是大屏娛樂的創新性讓智能投影在這個疫情時刻能夠‘脫穎而出’,更是極米的產品的領先技術讓其成為疫情下國內投影市場的‘定海神針’!”行業專家指出,在家用智能投影領域,極米已經取得絕對的市場優勢——眾多數十年歷史的國際品牌被狠狠的甩在身后,這不是偶然,而是本土產業創新的必然、是極米產品戰略和市場策略先進性的必然。疫情下,極米產品加速家用大屏市場滲透,只不過是“水到渠成”。

    站在潮頭:極米這樣打造“中國投影NO.1”

    投影市場的第一好不好做呢?在極米之前全球投影老大愛普生保持了20年的王位。這說明,挑戰第一并不容易,需要“奇兵”制勝。

    在極米成立之初,極米面臨一個重大選擇:一是享受成熟供應鏈的紅利,進行整合翻版,做一個跟隨者,風險低收益快;二是推翻所有既定規則,創造一個全新的產品形態,做一個革命者,風險大困難多。“二選一,決定的是極米的前途和命運。是選擇平庸還是選擇即便失敗也轟轟烈烈一場?”對此,極米選擇了后者!

    在顛覆性的市場——極米是國內投影產品高度家用化,推動家用市場成為投影產業第一大細分領域的核心推手;用顛覆性產品——高度智能化、自動化、創新性、家電化的智能投影產品設計,極米實現了‘換道超車’。實現了對中國投影第一內涵的重新定義。”在行業人士看來,極米不是去打敗傳統的“行業玩家”,而是在“新的規則下建立超維度新賽道”——通信領域中華為的成功、無人機大疆的成功無一不是走了這樣一條“創新”之路。

疫情下,國貨第一品牌極米扛起投影業“大旗”

以上圖片素材由極米官方提供

    例如,在國內投影市場極米率先實現了眾多的第一:率先采用雙光路技術設計產品,大幅度提升投影亮度;領先行業一年半推出帶3D功能的1080P智能投影,推出全球第一臺120英寸4K雙色激光電視;率先推出左右梯形校正功能,讓投影使用更加便捷;第一個推出運動補償功能,讓用戶觀影畫面更流暢……

    今天,在家用智能投影方面,極米全局無感對焦、全自動梯形校正、X-VUE畫質引擎、全線產品加入運動補償、全4K深度技術創新體系等,已經成為行業趨勢的風向標:“真正的NO.1不是賣的更多,而是引領行業技術方向”——極米科技總裁肖適表示,極米的成功離不開企業自身勇于創新、追求極致的價值觀。

    近年來,極米先后28次獲得CES最佳創新獎、iF設計獎、紅點設計獎、Good Design Award、IDEA獎等國際知名獎項,并實現了世界四大工業設計獎大滿貫。在剛剛步入的2020年,極米H3、極米PlayX、極米Z8X斬獲德國iF設計大獎,再次成為國際大獎座上賓。國內第一、國際大獎,這說明極米的全新市場探索已經成為“公認”的時代標桿,成為投影行業真正的“顛覆性創新者”。

    著眼未來,極米繪制“世界級”藍圖

    未來的五到十年,中國在各個行業一定會出現越來越多像華為這樣的世界級品牌,極米也要成為其中的一員。——這是肖適對極米品牌的未來愿景。

    近年來,極米深耕全球市場,以日本市場為例,2018年,極米與百度日本子公司合作的popIn Aladdin智能投影吸頂燈,成為了最炙手可熱的產品。它不僅斬獲了日本Good Design Award設計獎,而且受到了日本消費者的追捧,包括k-1王者魔裟斗、知名演員中尾明慶、土田晃之、木下優樹菜、比嘉龍二在內的日本知名人士都成為了它的忠實粉絲。在全球投影巨頭品牌最多的市場取得如此成績,這種偏向虎山行的勇氣,是極米產品國際化的第一步:不是到邊緣市場去小打小鬧,而是要和巨頭直接在其本土市場過招。據悉,極米已拓展了北美、南美、歐洲、東南亞等多個市場,用戶遍布全球127個國家和地區。

疫情下,國貨第一品牌極米扛起投影業“大旗”

以上圖片素材由極米官方提供

    在極米看來,目標僅僅是中國第一是不夠的,因為今天恰是民族品牌“自信的走出的一個歷史高峰”。肖適指出,極米應該無愧這樣一個偉大的時代。——用什么證明自己產品的優秀、自己品牌的偉大呢?就是要和競爭對手的一流產品較量、就是要到競爭對手的主場去挑戰:這種PK下,才能鍛造真正過硬的產品和品牌實力。

    2020年春,在疫情等不利因素影響下,極米依然成長“勢頭”十足。極米科技董事長鐘波表示,“疫情造成的影響不會太大,極米今年實現穩步增長,我們有底氣、有信心。”極米的這種信心是對自身創新能力的信任、是對行業趨勢的掌控、也是對中國經濟的信賴。

    特殊時刻往往更能凸顯一家企業、一個品牌的內在“實力”。極米高調應對疫情、全力拓展家用大屏需求的升級市場,必將重塑國內投影產業的歷史軌跡。這一過程中,兩三個NO.1只不過是“新王登基”的墊腳而已。

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